Η γενιά Z έχει εμμονή με τις ρουτίνες ντους. Οι επωνυμίες οδηγούν το κύμα
- Maximilian Blomebach
- 19 Ιαν 2024
- διαβάστηκε 5 λεπτά
Δοκιμάστε αυτά τα καλύτερα πακέτα προσώπου για την ακμή για να αποκτήσετε καθαρό και λαμπερό δέρμα. Πηγή: ShowerGem.
Το «Showertok» και το «Everything Showers» είναι μοντέρνα τους τελευταίους μήνες στο Evenadam TikTok Trend Tracker. Οι επωνυμίες ομορφιάς ανταποκρίνονται με έξυπνα δώρα και εκδηλώσεις.
Τι περιλαμβάνει η ρουτίνα σας για το "ό,τι ντους"; Για τους δημιουργούς του TikTok, είναι το πιο έντονο και πολλαπλών βημάτων ντους της εβδομάδας, με βίντεο που αναλύουν τις σύνθετες ρουτίνες με απολεπιστικά, μάσκες μαλλιών, πολλά σαμπουάν, βαθιά μαλακτικά, κρέμες ξυρίσματος, λάδια, πλύσεις σώματος, ενυδατικές κρέμες και αυτομαυριστικά. Παρουσιάζουν τα πολλά προϊόντα που χρησιμοποιούνται στην πορεία στο #showertok και οι επωνυμίες βρίσκουν την ευκαιρία να εξαργυρώσουν.
Το περιεχόμενο ντους εμφανίστηκε για πρώτη φορά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στα τέλη του 2021, με τους χρήστες να συζητούν απλές ρουτίνες ντους και συστάσεις προϊόντων μαζικής αγοράς από ετικέτες όπως η Dove. Από τότε συνέχισε να ανεβαίνει. Τον Μάρτιο, ο mega influencer του TikTok, Alex Warren, δημοσίευσε ένα βίντεο με τον αρραβωνιαστικό του, Kouvr Annon, εξηγώντας τι είναι το ντους. Έκανε πάνω από 9 εκατομμύρια προβολές και 2 εκατομμύρια likes. Στο Vogue Business TikTok Trend Tracker, που δημιουργήθηκε χρησιμοποιώντας αποκλειστικά δεδομένα από το TikTok, το #showerroutine ήταν ένα κορυφαίο hashtag τάσεων τον Ιούνιο του 2023, ενώ το #bodywash ήταν ένα από τα κορυφαία trending hashtag τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους. Το #Everythingshower έχει κατά μέσο όρο 7 εκατομμύρια προβολές την εβδομάδα στο TikTok μόνο στις ΗΠΑ (μέχρι την εβδομάδα που λήγει στις 27 Αυγούστου), σύμφωνα με την εταιρεία ανάλυσης ομορφιάς Spate. Το Pinterest, το οποίο γίνεται ολοένα και περισσότερο βαρόμετρο για τις τάσεις Gen Z, προέβλεψε ότι οι ρουτίνες ντους θα είναι μια τάση για το 2023, αφού ανέλυσε τις αποταμιεύσεις και τα pins των ανθρώπων το 2022.
Η Space NK αντιλήφθηκε για πρώτη φορά την τάση τον Απρίλιο, λέει η CMO Emma Simpson-Scott. «Καθώς είναι ένα σχετικό θέμα, έχουμε δει [όλες οι τάσεις ντους] να συνεχίζονται για μήνες, αντί να είναι μια βραχυπρόθεσμη τάση flash που γρήγορα σιωπά», λέει. «Εξετάζουμε κάθε τάση όσον αφορά την καταλληλότητά της για τη θέση της επωνυμίας μας και την κοινότητά μας. Αυτή η τάση του ντους ήταν ιδανική για να την αξιοποιήσετε, καθώς είναι συγγενής αλλά και αστεία και κάτι που πιστεύαμε ότι το κοινό μας θα καταλάβαινε καλά.»
Το βιβλίο παιχνιδιού της μάρκας
Το Naturium, η ετικέτα περιποίησης δέρματος που αποκτήθηκε πρόσφατα από την Elf cosmetics, επικεντρώθηκε αρχικά σε ορούς και κρέμες προσώπου. Όμως, η ιδρύτρια Susan Yara παρατήρησε ένα ενδιαφέρον για το «skinification» της περιποίησης σώματος πολύ πριν ξεκινήσει το showertok στο TikTok και άρχισε να αναπτύσσει προϊόντα για να προλάβει την τάση.
«Ήταν μόνο θέμα χρόνου το «showertok» να γίνει τάση», λέει. «Αποφασίσαμε να πάρουμε μια σελίδα από το βιβλίο παιχνιδιών για τους ορούς προσώπου μας και να σταθούμε σε αποτελεσματικά πλυντήρια σώματος με βάση τα συστατικά».
Το Naturium έχει πουλήσει 500.000 μονάδες The Glow Getter Multi-Oil Body Wash από την κυκλοφορία του τον Ιανουάριο του 2022. (Το προϊόν κυκλοφόρησε στο Ηνωμένο Βασίλειο τον Απρίλιο φέτος.) Σύμφωνα με το Spate, το Naturium bodycare δέχεται 5.400 κατά μέσο όρο μηνιαίες αναζητήσεις στο Google, αυξημένες κατά 203,2 τοις εκατό το 2022.
Πριν από την άνοδο του TikTok και των καταναλωτών που λανσάρουν τις δικές τους τάσεις, η Suzanne Scott, αναπληρώτρια διευθύντρια ομορφιάς στην εταιρεία συμβούλων επικοινωνίας και επωνυμίας Seen Group, θυμάται ότι προσπάθησε να δημιουργήσει τάσεις ή τσιτάτα γύρω από τα προϊόντα των επωνυμιών. Οι πελάτες του Seen Group περιλαμβάνουν τις Avène, Fenty Beauty, Aesop και Kiehl's. Τώρα, η δουλειά της επικεντρώνεται στον εντοπισμό των τάσεων από νωρίς και, αν είναι κατάλληλες, χρησιμοποιώντας τις ως βάση για μηνύματα αλληλογραφίας, καμπάνιες ή εκδηλώσεις.
«Το θέμα είναι να πας εκεί που είναι ο καταναλωτής ή το κοινό σου, παίζοντας σε μια αρένα που ήδη απολαμβάνει πραγματικά», λέει. «Μπορεί να μιλούν ήδη φυσικά για το προϊόν σας και να είναι πολύ αυθεντικοί και να πιάνουν χώρο σε ένα περιβάλλον που είναι πραγματικά φιλόξενο για εσάς, αντί να τροφοδοτούν τους ανθρώπους με μια τάση που δεν θέλουν απαραίτητα».
Τον Ιούνιο, η Fenty Beauty κυκλοφόρησε το Cherry Dub Triple Action AHA Body Scrub, το οποίο έχει φούξια, κοκκώδη υφή και άρωμα κερασιού που γεμίζει το δωμάτιο όταν αναμειγνύεται με ατμό. Με το showertok να εξακολουθεί να επικρατεί, η Seen Group συνεργάστηκε με τη Fenty για να πραγματοποιήσει μια εκδήλωση για τους influencers στο ξενοδοχείο Sea Containers του Λονδίνου, με θεραπείες και επώνυμα ντους, ώστε οι επισκέπτες να μπορούν να δημιουργούν περιεχόμενο μέσα. Η εκτιμώμενη προσέγγιση στις 54 αναρτήσεις των influencers ήταν 8,2 εκατομμύρια άτομα, λέει ο Seen. Τα μηνύματα του showertok ήταν επίσης η κύρια αφήγηση για τις εκρήξεις email και τις επικοινωνίες τύπου, βοηθώντας στο να ενταχθεί το προϊόν στο πλαίσιο της ρουτίνας ντους και των πάντων.
Η Fenty Beauty έκανε μια εκδήλωση εμπνευσμένη από το showertok για να ευθυγραμμίσει τα προϊόντα της με την τάσηPhoto: Fenty Beauty
Η μάρκα περιποίησης μαλλιών K18 με έδρα τις ΗΠΑ εμφανίζεται επίσης τακτικά στα βίντεο του showertok και έχει στείλει ορισμένα προϊόντα viral, όπως η μάσκα μαλλιών για μοριακή επανόρθωση της μάρκας, σαμπουάν συντήρησης pH ή αποτοξίνωσης και λάδι μοριακής επανόρθωσης μαλλιών. «Έχουμε δει τεράστια επιτυχία όσον αφορά τη συσχέτιση μεταξύ των τάσεων του TikTok γενικά και την αύξηση του ενδιαφέροντος και της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας», λέει η ανώτερη αντιπρόεδρος μάρκετινγκ της μάρκας, Michelle Miller. "Είτε πρόκειται για showertok, hairtok ή "TikTok με έκανε να το αγοράσω", βλέπουμε συνεχώς την υποστήριξη από το TikTok καθώς οι δημιουργοί μας αναφέρουν οργανικά σε αυτά τα μοντέρνα βίντεο."
Όταν μια τάση αρχίζει να αυξάνεται, η K18 επενδύει στο να κάνει δώρο στους δημιουργούς που έφτιαξαν τα πρωτότυπα βίντεο τάσης για να διασφαλίσει ότι το K18 θα συνεχίσει να εμφανίζεται, λέει ο Miller. Για να συμπληρωθεί αυτό, το περιεχόμενο της επωνυμίας στη δική της ροή είναι εκπαιδευτικό και διασκεδαστικό, για να εξηγήσει το βιοτεχνολογικό υπόβαθρο της μάρκας και να καθοδηγήσει τους χρήστες πώς να χρησιμοποιούν τα προϊόντα στις δικές τους ρουτίνες.
Τα δώρα έχουν γίνει βασικό μέρος της στρατηγικής για τις περισσότερες μάρκες περιποίησης σώματος και μαλλιών για να ευθυγραμμιστούν με τις τάσεις. Η δημιουργός του TikTok Megan Murase ξεκίνησε το showertok της TikTok και Instagram @bodiedbybodycare το 2021, μοιράζοντας προτάσεις προϊόντων σχεδόν καθημερινά για προϊόντα ντους. Έχει συνολικά 230.000 followers σε όλες τις πλατφόρμες και τα τελευταία δύο χρόνια, έχει κάνει συνεργασίες επί πληρωμή ή/και προικισμένες με επωνυμίες όπως οι Olaplex, Dove, Tree Hut, L'Occitane, La Roche Posay και Sol De Janeiro.
Η αντοχή του Showertok έδωσε τη δυνατότητα σε πολλές ετικέτες ομορφιάς να μπουν μέσα καθώς αναπτύσσεται η τάση. «Ο Gen Z έχει εμμονή με τη λεπτομέρεια και τους αρέσουν οι ρουτίνες πολλαπλών βημάτων», λέει ο Scott του Seen Group. «Για τους millennials, οι τάσεις ομορφιάς μπορεί να είναι πιο φευγαλέες. Για το Gen Z, τάσεις όπως το showertok ριζώνουν και οι χιονοστιβάδες μέσα σε μερικά χρόνια, μεταμορφώνονται σε άλλες τάσεις όπως το ντους.»
Το Naturium έγειρε στην τάση του showertok πολύ νωρίς, λανσάροντας τη σειρά περιποίησης σώματος στις αρχές του 2022. Φωτογραφία: Naturium
Όπως πάντα, οι επωνυμίες πρέπει να ακολουθούν προσεκτικά τις τάσεις που δημιουργούνται από τους χρήστες. Η υπερβολική συμμετοχή μπορεί να δημιουργήσει κορεσμό, καθιστώντας πιο δύσκολο για τις επωνυμίες να μειώσουν τον θόρυβο, γι' αυτό είναι σημαντικό να παρακολουθείτε επίσης τις μικρο-τάσεις ομορφιάς όπως το «strawberry girl summer».
«Δεν υπάρχει ειδικό hack», λέει ο Simpson-Scott του Space NK. «Είναι απλώς θέμα κύλισης και αποθήκευσης τάσεων που αρχίζουν να εμφανίζονται. Όταν ανταποκρινόμαστε στις τάσεις, φροντίζουμε να το κάνουμε με τρόπο που θα ανταποκρίνεται το κοινό μας. Αντί να αναγκάζουμε κάτι μαζί, φροντίζουμε να ταιριάζει στις ανάγκες τους και σε κάτι με το οποίο περιμένουμε να σχετίζονται».
Οι μάρκες θα πρέπει να παρακολουθούν τους πελάτες τους ως πρώτο σημείο κλήσης, για να προσπαθήσουν να προλάβουν και να αντιδράσουν, λέει η Yara της Naturium. «Πιστεύω ότι είναι πολύ πιο σημαντικό για εμάς ως επωνυμία περιποίησης δέρματος να παραμείνουμε εστιασμένοι στις ανάγκες των πελατών πολύ πριν γίνει τάση. Δεν θέλουμε να εστιάσουμε σε τάσεις που ξεθωριάζουν, μας αρέσει να έχουμε ήδη κυκλοφορήσει τα προϊόντα για να συμμετέχουμε σε τάσεις ή ακόμα και να τα εμπνεύσουμε».
Reference:
Σχόλια